羽毛球商业开发两大问题：球员吸金难 联赛尴尬
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群众基础广泛、民间联赛火热，而专业级的羽超联赛却少人问津。与游泳、田径等项目相比，羽毛球运动员的商业价值也稍显逊色。是什么造成了以上怪现象？
林丹输了。面对他的“一生之敌”李宗伟，曾经25次击败对手的林丹，最终倒在了里约奥运会的决赛门口。岁月不饶人，从他迟缓的步伐中不难看出，年岁渐长的林丹已经不再是当年那个激情四射的羽毛球王者，一代传奇终有谢幕的时候。
输的不仅仅是林丹。本届奥运会的羽毛球赛事，中国代表团差点颗粒无收。以往能包揽冠亚军的女单、女双、混双都没能闯入决赛。倒是事先不被人看好的男单和男双，却夺得了金牌。
从4年前的包揽，到今年差点全线溃败，这届羽毛球队，怎么了？
里约“有毒”，羽毛球队也染上了？
细心的观众会发现，这届奥运会征战羽毛球项目的主力阵容，与12年伦敦奥运会包揽金牌的豪华阵容相比，几乎差不太多。出现在里约的15名羽毛球队员中，有11人参加了4年前的伦敦奥运会。
这些队员中，年纪最轻的是李雪芮，今年25岁；而林丹、傅海峰则已经33岁“高龄”了，属于名副其实的“老将”。
其他首次参加奥运会的队员，成绩则很难让人满意。女双的姐妹组合骆赢/骆羽在小组赛中就遭到淘汰，另一对女双组合于洋/唐渊渟也只是收获第四名，小将唐渊渟的糟糕发挥更是受到了国内球迷的质疑。同样，男双项目的柴飚/洪炜也杀入了四强，但随后也遭遇了两连败，无缘奖牌。而没能参加本次奥运会的刘成、王适娴这些球员虽然世界排名都不低，但世界级赛事的金牌却不多，仍然不能挑起中国羽毛球队的大梁。
羽毛球选手的青黄不接，彰显无遗。这一点，身为中国羽毛球掌门人的李永波，当然也早就意识到了。
一名资深的羽毛球记者告诉懒熊体育，依照以往的惯例，在奥运年的前三年，国羽就应该进行人才迭代的计划。可是在里约这个奥运周期，由于太多的意外情况的出现，所以这个计划进行得晚了些，直到一年前才开始部署。
所谓的意外情况，主要有两个方面，一是王晓理的突然退役，二是张楠和赵芸蕾的情变。
王晓理在去年年底宣布退役，这让她的混双搭档于洋的地位突然变得很尴尬。经过一番折腾后，终于确定了唐渊渟为于洋的新搭档，此时距离奥运会开幕已经不到一年，两人不得不马不停蹄地参加各项比赛，以赚足奥运积分。
而张楠和赵芸蕾的情变，更是让羽毛球队猝不及防。原本在2010年日本超级赛一吻定情的两人，突然传出感情生变，甚至将赵芸蕾的女双搭档田卿也牵涉其中。本届奥运会，张楠在男双项目夺冠后，赵芸蕾发微博证实了两人早已分手。同场异梦，即使是奥运冠军，也难以招架。
同时，中国羽毛球队的打法单一，也是成绩衰退的原因之一。泰国选手因达农的教练谢芝华的看法很能说明问题：“中国女单一直被其他队伍去研究透彻，过去几年她们却一直没有进步。”李永波也曾在多个场合表示，如今的女队，“打法已经落后。”
内忧外患下，羽毛球队兵败里约，也就不足为奇。
林丹之外，难有羽毛球队员能吸金
成绩下降，随之而来的自然是商业价值的缩水。
一位李宁公司的内部人士告诉懒熊体育，原本相比游泳、田径等项目，中国的羽毛球运动员在商业价值上本就处于劣势。“因为游泳、田径这类项目，中国运动员之前的成绩并不好，所以一旦成绩有了起色，关注度也会很高，商家也会把目光对准他们。而羽毛球本来就是王者地位，在没有大的突破时就比较难吸引眼球，何况如今成绩还在下降。”
2012年伦敦奥运会后，林丹在男单项目上成功卫冕，一时让个人的商业价值攀升到了顶峰。据业内人士估算，当时林丹的商业价值已经“破亿”。他不仅代言了多个商业品牌，频频出席各类商业活动，甚至还吸引了香港多家娱乐公司的注意，想让林丹涉足娱乐圈。
而林丹签约知名羽毛球品牌Yonex时，还一度与乒羽中心产生了矛盾。早在09年，羽毛球队就与李宁签订了战略合作伙伴的协议，队员在比赛时必须身着李宁的装备。林丹私自签约Yonex的行为，让乒羽中心的领导大光其火。
还好有李宁方面出面调停。同为运动员出身的李宁最终选择了理解林丹，三方最终达成一致：林丹在比赛时必须身着李宁的服装，而在赛场外可以穿上Yonex的运动服。
商业价值的飙升，反之也让林丹有了更高的曝光度，也提升了羽毛球队的关注度。伦敦奥运会后，一系列针对羽毛球队的商业活动纷沓而来，当时的新科奥运冠军李雪芮就曾向媒体坦言，自己参加商业活动快要“忙坏了”，“累的我只想回酒店睡觉”。
然而这一切，在伦敦奥运会这波热潮过去之后，就一去不复返了。翻开李雪芮的微博，大多的内容都是展现一个年轻女孩的吃喝玩乐，少有一些商业活动的影子。她的粉丝数量也不到2万，与林丹的244万相去甚远，微博甚至都没有加V。
除了林丹，除了去年签约了Visa的谌龙，其他羽毛球队员的商业案例可以说是乏善可陈。
这在上述的羽毛球记者看来，这个现象很正常。“除林丹外，其他羽毛球队员的个性都比较内敛，不大喜欢商业活动。”
谌龙在赢得半决赛后对待央视记者的态度就是明证。原本结束比赛的谌龙本想拒绝采访，但被告知是直播采访后无奈停下了脚步，允许记者问一个问题。
另一方面，运动员的个性，也是赞助商投资的重要因素。上述李宁公司的内部人士告诉懒熊体育，羽毛球运动是一个不擅长彰显运动员个性的项目，这点就成为了想要赞助这些队员的商家的难题。“羽毛球是个综合性的项目，运动员更擅长思考，很重视思维方式的对决。”
而这点，羽毛球队也意识到了。“现在他们也在有意识地素质像林丹这样有’领袖精神’的队员，包括谌龙。谌龙在决赛中力克李宗伟，就展现了他一股不服输的精神，这或许是赞助商希望在运动员身上看到的。”这位李宁公司的人士如是说。
而谌龙能不能成为下一个林丹，目前犹未可知。
“这一来是要看谌龙自己的个人规划，二来也要考虑消费群体方面的原因。”这位李宁公司的内部人士表示，“林丹成长为奥运冠军的历程，是80后这一代人的共同目标，他不羁的性格也比较受80后的喜爱，80后人群正是当前社会的消费主体。”
而对于88年出生的谌龙来说，夺得奥运冠军只是一个开始，“更多还要看他未来的个性塑造，能不能成为彰显运动精神的代表。”
尴尬的羽超，和火热的羽毛球拥趸
同样面临窘境的，还有国内的羽超联赛。六年前，李永波力主当初开设羽超联赛，初衷一来是为了让运动员在非赛事期间也能通过比赛来保持状态，二来是为了帮助运动员提高收入。可见，主要目的，还是为了奥运会等大型赛事。
而六年后，羽超联赛却始终处于比较尴尬的位置。百度新闻搜索羽超联赛，结果仅有3830条；而搜索第三级别的中乙联赛的结果，则是80400条。
懒熊体育致电了一位乒羽中心内部负责羽超联赛承办的人士，询问有关羽超联赛的上座率和收视率的情况。然而对方却婉拒了记者的请求，称这方面的资料目前不方便公布。
一位曾现场看过两年羽超联赛的资深羽毛球迷小黄告诉懒熊体育，如果没有林丹、谌龙之类的大牌，羽超联赛的观赛者很少。“买票进去可以随便坐。”
关注度不高，商业价值也就无从谈起。2014-15年的羽超联赛，甚至都找不到主赞助商，无奈只能“裸奔”。几支参赛的俱乐部，也曾遭遇过类似的困境。
如果要将羽超联赛商业化，面临着很多的难题。一个很重要的原因，就是羽超联赛的比赛目前都以团体赛为主，导致每场比赛打起来的时间就非常长，差不多要四五个小时。
正是因为这个原因，羽超联赛一度将计分制度改为11分制，为了缩短每场比赛的比赛时间。然而这却遭到了包括林丹在内的诸多运动员的反对，直言这样的偶然性太大，影响联赛的观赏度。最终，这一计分制度在上赛季被废除，重新回归了21分制，但依旧没能解决比赛时长的问题。
而这个问题其实还有解决方案，比如将羽超联赛，分为男单、女单等单项目的比赛。这不仅能解决比赛时长的问题，还能解放男双等观赏度较高的项目，从而吸引更多观众。而且，羽超联赛的职业化程度也很低，比如转会制度，几年来也是一变再变，很难说这是一个职业联赛该有的现象。
与羽超联赛关注度不高形成鲜明对比的，则是民间对羽毛球这项运动的热衷。在北京、上海这样的大城市中心地带，羽毛球场地非常紧俏，往往需要在周一就预定周末的场次。
火爆的不仅是周末的球场，各种民间业余的赛事，也广受羽毛球爱好者的欢迎。由中国羽毛球队赞助商红牛主办的“红牛羽林争霸揭幕战”中，目前已经举办了五届。在今年的第五届赛事中，共吸引了全国将有约6206支队伍、超过4万名羽毛球爱好者。
是什么，造成了民间联赛火热，而羽超联赛少人问津的现象呢？
这也是受限于羽毛球这项运动的特点。羽毛球是个参与感大于观赏度的项目，在场上打的人会很“爽”，但是看的人就很难体会到这种感觉，不像篮球、足球这种充满身体对抗的运动，观众在赛场边并不能百分百感受到运动所带来的快感。
上述李宁公司的人士则说，羽毛球的群众基础好，其实只是个伪象。“参与羽毛球的，大多只是爱好。对于观众来说，大多也只是看热闹，不会很专业地去分析，羽毛球的关注度与篮球、足球这种运动相比还是差了个档次。”观众的专业度不高，也成为了制约羽超联赛的一大因素。
不过这位人士对于羽超联赛未来的发展，还是抱有较高的期待。“目前羽超联赛其实也只是办了六年，未来无论从职业化程度和商业开发来说，还是有很大的发展空间的。”当然，如何去挖掘、利用这些空间，需要从事羽毛球行业的人去深入思考。
——懒熊体育特约作者王迪
