魏江雷

　　新浪体育讯　　2月24日，新浪在巴西里约热内卢全面启动奥运战略，新浪董事长兼ceo，微博董事长曹国伟，新浪高级副总裁魏江雷， 微博副总裁曹增辉，中国驻里约总领馆副总领事李艳君，里约体育局局长马科斯（Marcos Braz）等嘉宾出席了发布会。微博副总裁曹增辉做了微博奥运策略分享。以下是曹增辉致辞全文：

　　尊敬的各位来宾：

　　大家下午好！

　　很高兴继续就微博的体育和奥运策略做一个简要分享。

　　首先先介绍一下微博作为一个社交媒体平台，在体育领域的发展情况。前面已经提到微博每个月有超过2亿的活跃用户。我们看到，微博已经成为中国体育网友关注各大赛事最主要的互动平台，也是大众运动爱好者最主要的参与平台。

　　目前微博里已经有超过5000万体育运动兴趣人群，他们通过微博获取赛事信息、参与赛事讨论、交流运动心得。超过31万体育行业专业用户通过微博报道赛事、分享专业观点。73.6%的中国国家队现役运动员，以及超过1000位国外知名运动员开通了微博，通过微博与粉丝交流互动。我们看到，在全球范围内，社交媒体已经成为大众关注、参与体育赛事的重要平台。

　　目前，微博积极的与全球顶级赛事达成在中国市场上的互动合作，目前已成为NBA、NFL、欧洲五大联赛、网球大满贯、中超等全球30余项赛事的“中文社交媒体合作伙伴”，赛事微博账号已成为中国体育网友关注赛事的第一信息源。

　　下面分享两组赛事的互动数据：目前NBA官方微博拥有超过3000万粉丝，在刚刚结束的2016NBA全明星挑战赛中，24小时内相关话题的微博阅读量超过了10亿。在2014年巴西世界杯期间，1亿用户产生了15亿的互动量， 相关微博讨论的阅读量更是达到了297亿。

　　微博不只是关注赛事的互动平台，也是大众运动爱好者的参与平台。我们看到在中国，除了大的体育赛事，跑步也成为一种全民运动，其中马拉松更是成为大城市的一种“时尚”运动。目前微博已经覆盖中国顶级规模的马拉松30余场，覆盖了跑步人群3240万，我们也在同国际知名的马拉松赛事达成互动合作。

　　2016，是体育大年！微博将深度整合赛事、媒体、运动员、体育网友等核心资源，借助微博社交互动和传播的优势，让体育更有趣，更好玩！而里约奥运会无疑将是一场中国体育网友的参与盛宴。

　　下面分享下微博在社交奥运上的思路。

　　先分享一组2012年伦敦奥运会的微博数据，伦敦奥运会期间微博总讨论规模高达4亿条，尤其是一些备受关注的赛事，往往能激发网友的极大参与热情。我们也看到，在中文互联网市场的奥运讨论中，超过80%来自微博社交平台，微博成为公开讨论奥运的第一阵地。2012奥运会的微博讨论峰值达到每秒1.9万条，这也显示了中国网民对于奥运会的极大关注热情。

　　去年6月，国际奥组委专项商讨如何利用互联网更好的传播奥运，值得注意的是，有三个方向，希望让奥运会变得更加实时、更加互动、更加年轻，这也恰恰和微博平台的用户人群和互动传播优势相契合。目前，微博上青少年人群占比达到了76%。因此，我们有理由相信本届奥运会将是一场“社交”的互动狂欢。

　　简单讲，里约奥运，微博将会通过“看、聊、玩”三方面宣传奥运、让用户参与其中。

　　“看”的部分，微博将会打造实时的奥运信息流，将最优质、最及时的奥运内容汇聚于此，尤其是图片，视频等一手实时内容。基于此，微博将会和巴西本地的媒体网站、华人社团、学生群体共同组建“奥运微拍团”，通过图片、视频等方式全方位的直播报道奥运。

　　“聊”的部分，微博在过去两年时间与中国国家电视台体育频道深度合作，通过赛事直播+社交互动的方式，我们称之为“台网联动”，取得了非常好的效果。在这个基础上，我们会进一步加强赛事直播实时交流的诉求，加上奥运冠军微访谈等方式，让网友深度参与其中。“玩”的部分，奥运冠军红包，明星参与，都会对网友互动有更大的带动。

　　最后，对于微博来讲，奥运只是一个起点，在体育方面我们希望与巴西体育部门合作，期望更多巴西球员、球星、俱乐部开通微博，利用微博覆盖他们在中国的众多球迷粉丝，尽而在影响力和商业价值上取得双丰收。

　　微博也期待着借助奥运契机，通过与巴西政府、巴西华人的通力协作，打造一个跨国界的中巴网络桥梁，让更多中国人有机会通过微博走进里约、感受巴西，让更多巴西的美好通过微博传播给中国。谢谢大家。